Le plan marketing-communication digital : Préparer, déployer et piloter son plan Web marketing

Ouvrage méthodologique consacré à la préparation, au déploiement et au pilotage d’un plan marketing-communication digital (Web marketing). Il présente les étapes nécessaires pour comprendre l’environnement numérique, définir une stratégie, sélectionner les leviers d’acquisition et de notoriété, puis mesurer la performance afin d’ajuster les actions.

La structure annoncée par le sommaire couvre notamment :
- Les révolutions du digital et leurs impacts sur les usages, les business modèles et la transformation des marchés.
- La maîtrise de la cible : identification et compréhension des clients et de leurs comportements.
- Les objectifs du digital : définir ce qu’on attend d’un plan web marketing (visibilité, audience, etc.).
- La cartographie du plan d’actions marketing digital : organisation des leviers et planification des actions.
- Une revue des leviers marketing : compréhension des principaux canaux et de leur rôle.
- Le search marketing et les nouvelles tendances de la publicité digitale.
- La séduction de l’audience et la conversion des clients.
- Les leviers de fidélisation et le rôle des réseaux sociaux.
- Une phase “après” dédiée à modéliser, déployer, corriger et piloter dans la durée, complétée par un glossaire et des index.

Le livre vise à fournir un cadre de travail complet, du diagnostic au plan d’actions, en reliant stratégie, exécution et pilotage des performances dans un environnement digital en évolution.
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